- • Generischer Output = generischer Prompt. Die Formel: Rolle + Aufgabe + Kontext + Format + Ton.
- • Konkret schlägt allgemein, ein Ziel pro Prompt, Beispiele mitgeben — und immer „in meine Stimme glätten" als letzten Schritt.
- • Unten: 8 fertige Vorlagen für Social, Newsletter, Anzeigen, SEO-Texte, Bewertungen & mehr.
- • Für eine ganze Website ist Prompt-Stückwerk der falsche Weg — dafür gibt es spezialisierte KI.
Warum 90 % der KI-Marketing-Texte generisch klingen
Fast jeder, der KI für Marketing ausprobiert und enttäuscht ist, macht denselben Fehler — und es ist nicht der, den die meisten vermuten. Es liegt nicht daran, dass „die KI nicht gut genug" wäre. Es liegt daran, dass ein vager Prompt zwangsläufig einen vagen Text produziert. „Schreib mir einen Werbetext" ist keine Aufgabe, das ist ein Wunsch. Die KI hat keine Wahl, als mit Durchschnitt zu antworten, weil du ihr keinen Anhaltspunkt gegeben hast, was an deinem Unternehmen anders ist.
Stell dir den Prompt wie ein Briefing an einen neuen Texter vor, der dein Unternehmen noch nie gesehen hat. Würdest du ihm „mach mal Werbung" sagen? Natürlich nicht. Du würdest ihm sagen, für wen das ist, was du anbietest, was dich von der Konkurrenz unterscheidet, wo der Text erscheint und in welchem Ton. Genau dieses Briefing ist der Prompt. Wer es weglässt, bekommt austauschbaren Text — wer es liefert, bekommt etwas, das nach seinem Unternehmen klingt.
Die gute Nachricht: Du musst kein „Prompt Engineer" werden. Es gibt eine einfache, wiederholbare Formel, die für 95 % aller Marketing-Aufgaben reicht. Die kommt jetzt — und danach acht fertige Vorlagen, in die du nur deine Details einsetzt.
Die Prompt-Formel im Detail
Fünf Bausteine, in dieser Reihenfolge — das ist die ganze Magie:
Wer soll die KI sein? „Du bist Texter für ein lokales [Branche]-Geschäft." Das setzt den Rahmen für Wortwahl und Perspektive.
Was genau soll entstehen? „Schreib 3 Instagram-Captions." Ein klares, einzelnes Ziel — nicht fünf Dinge gleichzeitig.
Für wen, was ist besonders? „Zielgruppe Hausbesitzer 40+, wir bieten Festpreis-Garantie." Hier entsteht der Unterschied zu generisch.
Wie soll es aussehen? „Je max. 2 Sätze plus 1 Call-to-Action." Ohne Formatvorgabe bekommst du, was die KI für passend hält — selten das, was du brauchst.
Wie soll es klingen? „Locker und nahbar, kein Werbe-Sprech." Der Ton entscheidet, ob es nach dir klingt.
Zusammengesetzt klingt das so: „Du bist Texter für einen lokalen Malerbetrieb (Rolle). Schreib 3 Instagram-Captions (Aufgabe) für unsere Fassaden-Frühjahrsaktion, Zielgruppe Hausbesitzer mit Eigenheim, unser Vorteil ist Festpreis-Garantie (Kontext), je max. 2 Sätze plus ein klarer Call-to-Action (Format), locker und nahbar, ohne Werbe-Floskeln (Ton)." Dieser Prompt dauert 20 Sekunden und liefert ein Vielfaches an Qualität gegenüber „Schreib Insta-Posts für Maler".
8 Vorlagen zum Kopieren
Alle nach der Formel gebaut — ersetze nur die Platzhalter in eckigen Klammern.
Social-Media-Post
Wofür: Instagram / Facebook
Der Allrounder. Drei Varianten geben dir Auswahl statt einem mittelmäßigen Treffer. Die Zielgruppen-Angabe ist hier der wichtigste Hebel — sie macht aus „nett" „spricht genau mich an".
Vorlage zum Kopieren
Du bist Social-Media-Texter für ein [Branche]-Unternehmen in [Ort]. Schreib 3 Varianten eines Posts über [Thema/Angebot]. Zielgruppe: [Zielgruppe]. Je max. 2 Sätze, 1 klarer Call-to-Action, locker, ohne Floskeln.
Newsletter
Wofür: E-Mail an Bestandskunden
Das Ziel explizit zu nennen (Klicks? Termine? Antworten?) ändert den ganzen Text. Ohne Ziel schreibt die KI „schön", mit Ziel schreibt sie „wirksam".
Vorlage zum Kopieren
Schreib einen kurzen Newsletter für [Unternehmen]. Anlass: [Anlass/Aktion]. Ziel: [Klicks/Termine]. Aufbau: knackige Betreffzeile, 1 Absatz Nutzen, 1 Call-to-Action. Ton: freundlich, nicht werblich-aufdringlich.
Google-/Meta-Anzeige
Wofür: Bezahlte Anzeigen
Die harten Zeichenlimits sind entscheidend — ohne sie bekommst du Texte, die in der Anzeige abgeschnitten werden. Fünf Varianten mit je einem anderen Vorteil geben dir Testmaterial.
Vorlage zum Kopieren
Erstelle 5 kurze Anzeigentexte für [Angebot] in [Ort]. Je: Headline (max. 30 Zeichen), Beschreibung (max. 90 Zeichen). Nutzen zuerst, ein konkreter Vorteil pro Variante.
SEO-Seitentext
Wofür: Leistungsseite
Hier zeigt sich der Wert der Struktur-Vorgabe: Du bekommst keinen Textbrei, sondern eine fertige, gegliederte Seite. Trotzdem gilt: prüfen und in deine Stimme bringen.
Vorlage zum Kopieren
Schreib den Text für eine Leistungsseite zu [Leistung] in [Ort]. Struktur: H1, kurze Einleitung, 3 Nutzen-Absätze, FAQ mit 3 Fragen, Call-to-Action. Keyword natürlich einbauen: [Leistung] [Ort]. Verständlich, kein Fachjargon.
Kundenstimme aufbereiten
Wofür: Testimonial
Wichtig: Das ist Aufbereiten echter Aussagen, nicht Erfinden. Nutze es nur mit dem Einverständnis und auf Basis dessen, was der Kunde wirklich gesagt hat.
Vorlage zum Kopieren
Mach aus diesen Stichpunkten eine glaubwürdige, kurze Kundenstimme (1–2 Sätze), natürliche Sprache, kein Werbe-Ton: [Stichpunkte].
Aktion / Angebot
Wofür: Promotion
Ideal gegen den leeren Kopf. Du nimmst selten die KI-Idee 1:1 — aber unter fünf Vorschlägen ist meist einer, der dich auf die richtige Spur bringt.
Vorlage zum Kopieren
Entwickle 5 Ideen für eine zeitlich begrenzte Aktion für [Branche] in [Saison]. Je: Aktionsname, 1-Satz-Pitch, passender Call-to-Action.
Antwort auf Bewertung
Wofür: Reputation
Besonders bei kritischen Bewertungen Gold wert: Die KI liefert den sachlichen ersten Entwurf, du sparst dir die emotionale Erstreaktion und bleibst souverän.
Vorlage zum Kopieren
Antworte professionell und nicht defensiv auf diese [positive/kritische] Google-Bewertung. Kurz, persönlich, lösungsorientiert: [Bewertung].
Blog-/Ratgeber-Idee
Wofür: Content / SEO
Themenfindung ist oft die größte Hürde beim Content. Zehn Vorschläge auf einen Schlag, sortiert nach echter Suchabsicht statt nach „was ich erzählen will".
Vorlage zum Kopieren
Gib mir 10 Blog-Themen, nach denen Kunden eines [Branche]-Betriebs googeln könnten, plus je einen suchfreundlichen Titelvorschlag, kein Clickbait.
Die 5 häufigsten Prompt-Fehler
Zu allgemein
„Schreib einen guten Text" — ohne Rolle, Kontext, Format. Das Ergebnis ist zwangsläufig Durchschnitt.
Mehrere Ziele in einem Prompt
Blogtext + 5 Posts + Newsletter auf einmal. Die KI verzettelt sich. Ein Ziel pro Prompt.
Kein Beispiel mitgegeben
Wenn du einen bestimmten Stil willst, gib ein kurzes Beispiel deiner Tonalität mit. Zeigen schlägt beschreiben.
Ersten Versuch akzeptieren
Der erste Output ist selten der beste. Wer hier aufhört, verschenkt 80 % des Potenzials.
Ungeprüft veröffentlichen
Der teuerste Fehler. Faktenfehler, falsche Preise, generische Stellen — immer prüfen und glätten.
Profi-Technik: Iterieren statt verwerfen
Der größte Unterschied zwischen Anfängern und Leuten, die mit KI wirklich gut sind: Anfänger nehmen den ersten Versuch oder geben auf. Profis behandeln den ersten Output als Rohfassung und schärfen in kurzen Folgeanweisungen nach — genau wie bei einem menschlichen Texter im Feedback-Gespräch.
Typische Nachschärf-Befehle, die fast immer helfen: „Kürzer." „Weniger werblich, mehr Klartext." „Mehr wie das Beispiel." „Konkreter, mit einer Zahl." „Den ersten Satz stärker." Drei solcher Iterationen kosten zusammen eine Minute und heben das Ergebnis von „okay" auf „verwendbar". Speichere dir außerdem Prompts, die gut funktioniert haben — beim zweiten Mal dauert dieselbe Aufgabe nur noch Sekunden.
Der unverzichtbare letzte Schritt
So gut der Prompt auch ist — KI-Output ist Entwurf, nie Endredaktion. Drei Dinge prüfst du immer, bevor etwas rausgeht: Stimmen alle Fakten (besonders Preise, Zahlen, Versprechen)? Klingt es nach dir oder nach „irgendeiner Firma"? Ist es rechtlich sauber (keine unhaltbaren Werbeversprechen)?
Dieser letzte 10-Prozent-Schliff macht aus einem KI-Text deinen Text — und ist genau der Schritt, den die Leute überspringen, die sich dann über „austauschbare KI-Texte" beschweren. Worauf gute Texte grundsätzlich ankommen, steht im Ratgeber Gute Website-Texte.
Und für deine Website?
Für einzelne Posts, Anzeigen oder E-Mails sind diese Vorlagen top. Für eine ganze Website ist Prompt-für-Prompt aber mühsam und führt zu einem Flickenteppich aus Texten, die nicht zusammenpassen — jeder Abschnitt klingt anders, die Struktur ist Glückssache.
Dafür gibt es spezialisierte Werkzeuge: Ein KI-Website-Builder erzeugt zusammenhängende, aufeinander abgestimmte Seitentexte plus Struktur, Design und SEO in einem Durchgang — ohne dass du zwanzig Prompts schreibst und Schnipsel zusammenklebst. Genau so arbeitet Website Boost.
Häufige Fragen
Welche KI soll ich für die Prompts nutzen?
Warum sind meine KI-Texte trotz Prompt generisch?
Darf ich KI-Marketing-Texte einfach posten?
Wie viele Varianten soll ich generieren lassen?
Soll ich meine besten Prompts speichern?
Funktioniert das auch für meine Website?
Fazit
Gute KI-Marketing-Texte sind kein Glück und keine Frage des Modells, sondern eine Frage des Briefings. Wer die Formel Rolle + Aufgabe + Kontext + Format + Ton verinnerlicht, ein Ziel pro Prompt verfolgt, iteriert und am Ende selbst glättet, bekommt verwendbare Texte in einem Bruchteil der Zeit. Die acht Vorlagen oben sind dein Startkapital — kopieren, Platzhalter füllen, loslegen.
Spar dir die Prompt-Bastelei für die Website
Zusammenhängende Seitentexte in einem Schritt
Statt zwanzig Prompts und Copy-Paste: Beantworte ein paar Fragen, und die KI schreibt stimmige Texte und baut die komplette Website — Struktur, Design und SEO inklusive.
- Kostenloser Startplan verfügbar
- Zusammenhängende Texte statt Schnipsel
- Fertige Website in unter 5 Minuten
- Änderungen jederzeit per Chat
Praktischer Rat: Such dir aus den acht Vorlagen die zwei, die du am häufigsten brauchst, passe sie einmal sauber an dein Unternehmen an und speichere sie. Genau diese kleine Routine bringt mehr als jede „ultimative Prompt-Sammlung" mit 200 Beispielen.